微電影網路聲量調查報告
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觀眾較常收看之影音類型
台灣微電影發展模式之建構
| 廣告 | 微電影 | 電影 | |
|---|---|---|---|
| 時間 | 10分-60分 | 1分-30分 | 90分-120分 |
| 平台 | 主要為電視，延伸至網路 | 主要為網路，延伸至電視或電影院 | 主要為電影院延伸至電視以及網路 |
| 內容 | 以傳達產品與品牌為主 | 透過劇情來傳達品牌認同度 | 著重故事情節，無明顯商業宣傳 |
| 喜好程度 | 低 | 中 | 高 |
微電影廣告吸引力面向
廣告時長與故事類型
搞笑
0~5分鐘
親情
0~5分鐘
愛情
5~10分鐘
懸疑
5~10分鐘
公益
0~16分鐘
夢想
0~16分鐘
微電影網路聲量調查報告
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廣告主演是否為明星佔比
微電影廣告吸引力面向
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台灣微電影發展模式之建構
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廣告類型與主演是否為明星佔比
產品廣告
品牌形象廣告
觀念廣告
政府公益
微電影與其他的影像形式比較分析(FB)
微電影網路聲量調查報告
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微電影與其他的影像形式比較分析
| 微電影 (工研院)) |
網紅 (howhow) |
新聞專題 (眼球中央、科技新報) |
|
|---|---|---|---|
| 時間長短 | 1分鐘-5分鐘 | 1分鐘-10分鐘 | 2分鐘-15分鐘 |
| 播放平台 | Facebook、YouTube | Facebook、YouTube | Facebook、YouTube |
| 內容 | 透過劇情傳達該產品的用途與涵義 | 以無釐頭搞笑短劇的脚本結合品牌概念（業配） | 關心社會的趨勢與新聞 |
| 評估方式 | 點擊率 | 點擊率 | 點擊率 |
| 置入 | 高 | 高 | 低 |
| 喜好程度 | 中 | 高 | 中 |
| 製片預算 | 中 | 高 | 中 |
| 不受時空限制 | 低 | 低 | 低 |
| 故事性強 | 高 | 中 | 中 |
| 趣味性 | 中 | 高 | 中 |
| 品質 | 中 | 中 | 中 |
| 話題性 | 低 | 高 | 中 |