index.md 5.5 KB
title: "盲 抽 盒 玩" date: 2022-07-14 categories: ["blind_box"] tags:
- blind_box
toy description: "盲 抽 盒 玩" featured: true
toc: true
盲盒
盲盒，又稱盲包，是指消費者不能提前得知具體產品款式的盒裝商品，具有隨機的屬性。盒中內容物可以是玩偶、書籍、動漫影視作品的周邊，有的盲盒主題或者內容物不在ACG領域內，甚至包含活著的寵物。
盲盒的起源
起源於福袋文化，是手辦與福袋的融合。盲盒的前身是日本的福袋，90世紀初以集卡的形式引入國內，風靡一時;隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應運而生；如今盲盒行業發展正處於欣欣向榮的爆發期。
盲盒發展歷程
1920-2005 萌芽期
*20世紀初，日本百貨公司開始以福袋的形式處理滯銷的貨品，盲盒雛形初現
*90年代，盲盒以集卡的形式引入國內，在學生群體里風靡一時
*1999年KAWS推出首款玩偶，潮流玩具開始出現
2006-2015 蓄力期
*2005年，Dreams公司推出Sonny Angel系列玩具
*2010年以後，泡泡瑪特、19八3、IP小站等一系列潮玩公司相繼成立
*2015年，泡泡瑪特引入Sonny Angel系列玩具，為其成為潮玩行業巨頭打下基礎
2016-至今 爆發期
*2016年，泡泡瑪特先後獲得Molly、Pucky等熱門IP的合作，推出一系列盲盒
*2017年，首屆北京潮流玩具展舉辦，潮玩文化開始形成
*2020年12月，泡泡瑪特在港股上市，是第一家以盲盒起家的上市潮玩公司
盲盒行業市場
市場規模
我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期，預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300億元。
盲盒行業產業鏈由上游IP創作、產品生產，中游的運營宣傳，和下游產品銷售構成；其中上游的IP生產創作是關鍵，優秀的盲盒IP能夠更快速吸引消費者，擴大品牌知名度
融資活動
頻繁，成為資本市場“香餑餑”。盲盒行業受資本關註，近年來各大頭部盲盒企業均有融資入賬;其中，泡泡瑪特於2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩公司
盲盒核心競爭力
區別其他潮玩品類，盲盒入手價格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒時附贈強驚喜感、強社交屬性，當抽到出現概率極低的隱藏款時，能收穫比商品價值更高的收益，這使得盲盒逐漸出圈，收穫大波粉絲
強驚喜感：盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值會高於商品本身
強社交屬性：當用戶購買到重覆的、不喜歡的盲盒款式，從而產生置換盲盒的需求，盲盒社交圈因此成型。娃友們會線上上討論新出的盲盒款式，會舉辦線下聚會來展示稀有盲盒IP
強溢價：物以稀為貴，出現概率低的“隱藏款”盲盒在二級市場供不應求，價格被炒上天。用戶抽到“隱藏款”盲盒後，可以收穫到比原價高出幾倍的收益。“炒盲盒”成為新型的理財方式